-
Musiikin vaikutus kuulijaan mainoksissa
admin Comments Off on Musiikin vaikutus kuulijaan mainoksissa
Mainosmusiikin tarkoituksena on vaikuttaa katsojan ja kuulijan tunteisiin ja synnyttää näin positiivisia mielikuvia tuotteesta. Suurin osa tästä vaikutuksesta tapahtuu kuitenkin yleisön tietoisen mielen ulkopuolella.
Mainostajat yrittävät vaikuttaa meihin kaikkien viiden aistimme kautta. Näistä viidestä kuulo on hyvin tärkeä, mutta on vaikeaa löytää juuri sitä oikeaa musiikkia, joka sopisi brändiin täydellisesti. Joskus kuitenkin löytyy juuri se oikea musiikki, joka yhdistää musiikin ihmisten mielissä tiettyyn brändiin sukupolvesta toiseen, kun taas toisessa tapauksessa mainoksen ensimmäisten nuottien kajahtaessa ilmoille käännämme äänet pois radiosta tai televisiosta.
Enemmän kuin viihdearvo
Mainosmusiikin viihteellisyydellä on suuri arvo, sillä se tekee mainoksesta vetoavamman. Jos musiikilla on esteettistä arvoa, on myös mainoksella enemmän arvoa katsojan silmissä – ja korvissa. Musiikin ei siis tarvitse kertoa itse tuotteesta, vaan se toimii sillanrakentajana mainoksen ja katsojan välissä.
Mainosmusiikilla on myös tärkeä tehtävä kerronnan jatkuvuuden ylläpitäjänä. Joskus musiikki myös antaa mainokselle sen rakenteen, kuten esimerkiksi Las Vegasin Cosmopolitan Casinon mainoksessa, jossa Queenin Bohemian Rhapsodyn sanat toimivat dialogina uima-altaan baarissa tapahtuvalle kohtaamiselle.
Mainosmusiikin pitää olla muistettavaa ja tässä kuvaan tulevatkin jinglet, erilaiset lyhyet, mieleen tarttuvat melodian- ja puheenpätkät, jotka yleisö yhdistää hetkessä brändiin. Erilaiset kasinot mainostavat tällä hetkellä kovasti ja tarjoavat potentiaalisille asiakkaille lukuisia erilaisia mainoksia. Nettikasinovertailu.info -sivustolla voi käydä tutustumassa erilaisiin nettikasinoihin ja heidän jinglejään eli jinkkujaan ja mainoksiaan taas voi käydä kuuntelemassa ja katselemassa YouTube-sivustolla.Myös mainosmusiikin sanoituksilla on merkitystä. Pitää muistaa, että keskiverto ihminen on mainosten pommitettavana koko päivän, joten hän on valmiiksi jo puolustusasemissa uusia mainoksia vastaan. Musiikki toimiikin kuljettimena esimerkiksi puhutuille tai kirjoitetuille faktoille tuotteesta, mainoksen sisällä.
Kohdeyleisön ehdoilla
Mainoksella on yleensä kohdeyleisö, joka voi olla hyvinkin rajattu. Siksi myös musiikin genren valinta on tärkeää. Eri genret vaikuttavat eri yleisöihin eri tavoin. 50- ja 60-lukujen tanssilavamusiikki saattaa herättää ärtymystä teineissä, kun taas vanhemmat ihmiset se saa haltioihinsa ja muistelemaan menneitä. Mainos saa myös lisää vakuuttavuutta, jos siinä käytetään tunnetun artistin musiikkia tai artisti itse esiintyy mainoksessa.